V Británii zakázali reklamu od BMW. Nič neetické v nej určite nenájdeš

V Británii zakázali reklamu od BMW. Nič neetické v nej určite nenájdeš

Britská „rada pre preklamu“ ASA rovnako ako u nás rozhoduje o etike v reklame. Aktuálne sa jej nepozdávala kampaň automobilky BMW, v ktorej sa ti na prvýpohľad nebude zdať nič nezvyčajné. Inštitúcia si však myslí opak.

Podľa ASA, automobily v „neetickom“ spote jazdia príliš rýchlo. Reklama, ktorá má vyzdvihnúť pohon všetkých kolies, propaguje nezodpovedné riadenie vozidla vysokou rýchlosťou a schvaľuje nebezpečnú jazdu.

Na záberoch v spote môžu diváci videť model BMW radu 7 jazdiace po asfaltovej ceste, X4-ku jazdiacu po poľnej ceste a BMW 1 jazdiace po snehu. Všetko za sprievodu hudby od britskej kapely Blur.

„Choďte tam von,“ znie claim spotu, ktorú britská ASA zakázala a automobilka ju musela stiahnuť z vysielania v televízii. Podľa odhadu reklamu videlo približne 9,3 milióna divákov, avšak sťažnosť prišla len od jednej osoby.

Značka svoj spot obhajuje tým, že väčšina scén sa neodohráva ani na verejnej dialnici, ale podľa ASA cesty v off roade nie sú ničím podstatne odlišné od prostredia, s ktorým sa diváci môžu stretnúť. „Demonštárcia schopností systému xDrive toleruje rýchlejšie, nebezpečnejšie a nezodpovednejšie riadenie vozidla prezentované v kontexte vzrušenia,“ uvádza ASA.

Podľa inštitúcie BMW porušilo základné podmienky, pretože reklama automobiliek nesmie podporovať nebezpečné, súťaživé, bezohľadné alebo nezodpovedné riadenie vozidla a nesmie demonštrovať silu, zrýchlenie a zadné vlastnosti na úkor bezpečnosti.

Zdroj: TheDrum.com